A OTHERtone Media, rede de podcast fundada por Pharrell Williams e Scott Vener, se juntou aos criadores do ItsTheReal, Eric e Jeff Rosenthal, para fazerem uma série documental de podcasts, dividida em 10 partes, que analisa os anos de 2007 a 2012, período transformador conhecido como “A Era do Blog”.
Intitulado The Blog Era, o audio-documentário (somente em inglês por enquanto) faz uma narrativa para resgatar e contar a história de nomes conhecidos e desconhecidos, que não apenas impactaram a cultura pop com suas contribuições, mas também criaram a marca do que mais tarde se tornaria a base da indústria musical atual. Faz também um mergulho na época que mudou o negócio da música por completo com descobertas de artistas de rap em blogs que ascenderiam ao mainstream.
Um ponto importante que período em que os apresentadores Eric e Jeff levantam é que naquele intervalo de 6 anos não houve padronização de releases, melhores práticas ou previsões, muito algoritmos como conhecemos – era uma selva de distribuição e descoberta de música. Para criarem essa linha do tempo foram entrevistados cerca de 150 artistas, blogueiros, comentaristas e executivos, resultando em mais de 500 horas de entrevistas originais ao longo de três anos.
Cada episódio se concentrará em momentos nos bastidores da música ao longo da época, desde a ascensão e queda de grandes nomes até os heróis desconhecidos, vilões dos grandes negócios e superestrelas globais. Entre os convidados em destaque estão Wiz Khalifa, Curren$y, Joe Budden, Bun B, Chuck Inglish do The Cool Kids, Dom Kennedy, Big K.R.I.T., Big Sean, Action Bronson, Charles Hamilton, Ebro.
O primeiro episódio investiga a queda do mundo da música, vista através da carreira artística dinâmica de Joe Budden, hoje mais conhecido como uma personalidade da mídia, e apresenta ao mundo Eskay, o recluso fundador do blog NahRight.
