Ao fazer um lançamento revolucionário para a indústria musical, Tyler mentiu! Disse-nos que não lançaria um álbum este ano, mas mudou de ideia, e nós agradecemos. No dia 16 de outubro saiu o primeiro teaser com imagens de “ST. CHROMA”. É lançado todo um mood. O vídeo apresenta tons monocromáticos e está repleto de simbolismos. Tyler surge com aquilo que parece ser uma máscara de si próprio, com um cabelo que nos lembra uma figura tipo Frankenstein.

O mundo “CHROMAKOPIA” começa a ser criado, assim como o mistério. A coerência entre símbolos surrealistas e misteriosos marca todo o lançamento. No dia seguinte, 17, é lançada a capa do álbum, dando-nos a conhecer um pouco mais da imagética de CHROMAKOPIA. Reconhecemos elementos de “ST. CHROMA” e somos expostos a novos elementos. Cinco dias depois, mergulhamos em “Noid”, e na cabeça de Tyler. O novo vídeo traz elementos familiares. A máscara está ON, e os tons monocromáticos também. O vídeo é perturbador e cheio de mensagens, o que ajuda a criar o #UniversoCHROMAKOPIA.

O storytelling continua fortíssimo, resultado de um trabalho lírico, musical e videográfico único — nada surpreendente, dada a genialidade a que Tyler, the Creator já nos habituou.

Claramente, a esta altura, a internet, e o reddit em particular, já explodiam. Os fãs criam teorias e observam cada detalhe e símbolo, formulando mil hipóteses. O artista faz o inesperado e responde a alguns fãs, confirmando ou desmentindo se estão corretos nas suas teorias.

Por esta altura, já estamos todos envolvidos no mundo de “CHROMAKOPIA” e, no mínimo, a ver o universo em tons saturados de sépia! Tudo foi planejado nos pormenores. Até o anúncio de lançamento do vinil contribui para a imersão, ajudando na construção da mensagem. Nada foi deixado ao acaso. Cada mensagem ou elemento foi pensado para fazer parte de um todo. Genial!

Quando já estávamos todos completamente mergulhados no universo que Tyler criou para nós, os fãs nos EUA foram brindados com uma experiência única. Em várias cidades, surgem elementos do universo #Chromakopia, lançando aos amantes da música de Tyler numa verdadeira caça ao tesouro. O contentor, elemento que reconhecemos de “ST. CHROMA”, faz uma mini-tour pelos EUA. Nas ruas, surgem obras de arte, pop-up shops e posters misteriosos.

Relembro que isto é o lançamento de um álbum. No entanto, poderia facilmente ser comparado ao marketing “hollywoodesco” de uma saga de super-herois!

Até o dia da semana que Tyler escolheu para lançar, segunda-feira, gerou burburinho ao desrespeitar as regras não-ditas da indústria musical. O músico escolheu uma segunda-feira em vez da habitual sexta-feira, pensando nos fãs que têm o seu momento de paz e solidão a caminho do trabalho ou das aulas. Mais uma vez, sublinho: nada foi deixado ao acaso. Sentimo-nos realmente parte do mundo dele, sentimos que podemos participar nele e que também é nosso.

O álbum é lançado.

Contamos com participações de sonho, novas e intensas sonoridades, viagens ao passado, e até uma mensagem da mãe de Tyler que nos fala sobre “chasing dreams, safe sex, not lying to women or potential lovers, and demanding to never let anyone “dim your light”(“perseguir sonhos, sexo seguro, não mentir para mulheres ou amantes em potencial e exigir nunca deixar ninguém “apagar sua luz” – mais ou menos isso na tradução livre)

A lição foi dada. Obrigada ao professor Tyler, the Creator por mostrar ao mundo como se faz um lançamento de álbum inspirador e que inclui realmente os fãs, mostrando e fazendo-nos sentir que a música é mesmo uma troca entre quem cria e quem ouve.