A Coreia do Sul é responsável por impulsionar o fenômeno mundial K-Pop. Podemos considerar que esse já pode ser considerado um case de sucesso para governos que queiram investir na cultura local e exportá-la para o mundo. Mas o K-pop não é a temática central deste artigo.

Entre os sul-coreanos, principalmente os jovens, o rap, mais precisamente o trap, tem ganhado forças e disputado territórios com o prata da casa: o já conhecido K-Pop. Um dos rappers que tem movimentado o cenário é Jay Park, de 33 anos. Em 2017, ele e o estadunidense Cha Cha Malone criaram a H1GHR Music Records (4 anos antes, quando morava nos Estados Unidos, Park tinha iniciado os trabalhos do AOM. Seu trabalho na música começou de fato em 2008/2009 quando conseguiu ganhar destaque no Myspace com o nome Park Jaebeom.)

A intenção de Jay e Malone é promover novos talentos em suas cidades natais, Seul (Coréia do Sul) e Seattle (EUA). No casting do selo, Park tem pH-1, Sik-K, Golden (campeão do The Voice of Korea 2020, e anteriormente conhecido como G.Soul), o duo GroovyRoom, BIG Naughty, HAON, DJ SMMT, TRADE L, Woogie, e o produtor Woodie Gochild.

Alguns deles estão presentes na “도착’ CYPHER”, que ultrapassa 1 milhão de visualizações. No caso de Jay Park, há um vídeos com mais de 50 milhões. “Somos nós que mantemos e desenvolvemos essa cultura! A cultura constrói a plataforma, não o contrário”, diz ele.

“Iniciando a era com um título literal, 도착/Dochak é um termo em coreano para “chegada”, diz a H1GHR em comunicado. ” O vídeo mostra que os artistas da H1GHR se mostram prontos para liderar a nova geração do hip-hop sul coreano. Através de uma construção clássica de cypher, eles ilustram a importância de rappers e gravadoras independentes para a continuidade do legado e história do hip-hop”.

Para manter o trabalho em alta, a H1GHR prepara os álbuns “RED TAPE” e “BLUE TAPE”, previstos respectivamente para os dias 2 e 16 de setembro. O projeto colaborativo chega para celebrar o sucesso da empresa e de seus artistas no curto espaço de tempo de 3 anos. “Os discos geram expectativas nos fãs mundiais e nos amantes de hip-hop, já apresentados ao potencial dos integrantes da gravadora em seus trabalhos individuais”.

Jay Park, Sik-K, pH-1 e HAON tem se destacado nas paradas de música da Coréia do Sul. A meta principal é ganhar relevância mundial. Por isso, todos os vídeos publicados possuem legenda em inglês, uma forma estratégica de ganhar terreno no mercado norte-americano – no Brasil eles já até possuem representantes, pois também possui um grande mercado consumidor de música sul-coreana. E a banca de Park é apenas uma de várias que tem surgido no país.

O direcionamento musical segue a mesma linha pop que o trap tem influenciado ao redor do mundo. As letras também não fogem à regra. Porém nos leva a entender um pouco da identidade local e de seus personagens. É um universo a ser explorado com atenção.