Antes de se dedicar a finalização do projeto The Life Of Pablo, Kanye West dividiu as tarefas em seu selo, G.O.O.D. Music.
Primeiramente nomeou Pusha T como presidente da gravadora, e agora ao sair em turnê para divulgação do seu novo disco, ele passa mais uma responsabilidade para um membro do time: Travis Scott será o produtor executivo do Cruel Winter, continuação do disco Cruel Summer, de 2012. O projeto colaborativo é aguardado e vem sendo adiado há 3 anos, muito se espera do trabalho devido quantidade de artistas do selo envolvidos, Kanye West, Pusha T, Big Sean, 2 Chainz, John Legend, Desiigner e muito outros.
Além disso, o time da GOOD tem novos membros. Trata-se do rapper Tyga (concunhado de Kanye) e do trio Migos, formado Quavo, Takeoff e Offset.